开首：中新经纬

“洞洞鞋，辛勤你了”“勃肯鞋出征”……天气渐凉，不少网友在酬酢平台上晒出我方的换季穿搭，洞洞鞋收进了鞋柜里，拔帜树帜的是一对勃肯鞋。

“丑鞋”火了

蠢笨的包头格式，状貌单一的粗皮皮质，在部分网友心中，勃肯鞋是除“洞洞鞋”外的另一大“丑鞋”。

勃肯，是由德国鞋履品牌Birkenstock的简称Birken音译而来，该品牌出身于1774年，主营格式为软木拖鞋。

中新经纬珍爱到，在酬酢平台上，对于勃肯鞋的评价呈现南北极分化。

在微博上一条跳跃3万东谈主参与的“洞洞鞋和勃肯鞋谁才是丑鞋王”的投票中，有1.4万东谈主选拔了勃肯鞋选项，有1万东谈主选拔了洞洞鞋，还有1万东谈主选拔了“二者不相险峻”。

抓相悖不雅点的东谈主则暗示，勃肯鞋是彰显“浮松感”的穿搭利器，“穿过勃肯的东谈主这辈子就定型了，你们根蒂不懂有多欢欣！”

在小红书平台，辩论勃肯鞋穿搭的札记有跳跃38万条，不少网友共享我方“一运转合计勃肯鞋真丑，但自后真香”的流程，“一入勃门深似海”“勃肯独一0次和多量次”。

还有不少网友在酬酢平台称，公司不让穿勃肯鞋上班。有网友暗示，“上班时候穿勃肯拖鞋被教唆月旦，一气之下，又买了一对全包的。”而上一次遭到雇主“冷眼”的，是今夏相等流行的洞洞鞋。

还有网友称“先锋即是个循环”，勃肯鞋等在十几年前就火过了。比如香港演员陈法蓉在2000年上映的电影《赌圣3》中，就有穿勃肯鞋的镜头。

中新经纬查询发现，现在勃肯在天猫、京东、抖音、小红书等平台均开设了官方旗舰店。在其天猫旗舰店内，各样拖鞋及皮靴的价钱大多在千元以上，有的格式价钱快要4000元。最热的一款售价为1299元的牛皮绒包头拖鞋销量已跳跃2万，其余不少格式销量也已过千。

中新经纬15日在电商平台搜索“勃肯鞋”，出现了价钱从几十元到上千元不等的开阔品牌，不少销量过万，某店铺价钱为78元的“勃肯拖鞋”销量甚而跳跃10万。另数据裸露，2024年天猫618期间，勃肯鞋销量同比暴增500%。

▲电商平台截图

对于被效法，勃肯公司也并非毫无动作。据北京商报，Birkenstock品牌于2023年7月为旗下经典鞋款肯求外不雅专利保护。在递交的材料中，包括包头鞋BOSTON、双绑带 ARIZONA、单绑带MADRID以及鞋底等外不雅策画，均肯求了专利保护。

江西的林林（假名）对中新经纬暗示，本年开春时候，她在电商平台花了不到百元买了一对薄绒勃肯鞋，用来搭配裙子和大衣穿。“一运转也合计这种鞋好丑，然则看到好多搭配合计也蛮好意思瞻念的，很文艺范，况兼很舒坦，穿脱也浅薄。”

一年卖了115亿

2023年10月11日，Birkenstock公司负责登陆纽交所。界限2024年10月17日收盘，该公司市值为94.82亿好意思元，约东谈主民币675.5亿元。

干通盘据裸露，2014-2022财年，Birkenstock公司销售额频年增长，复合年增长率达20%。

本年1月18日，Birkenstock发布了上市后的首份财报，申报裸露，2023财年公司营收同比增长20%至14.9亿欧元，合东谈主民币约115.5亿元。

当地期间8月29日，Birkenstock公司公布了2024财年第三季度功绩，在界限6月30日的三个月内，该集团收入大涨19%，达到5.65亿欧元（约东谈主民币43.69亿元），利润增长18%至7460万欧元（约东谈主民币5.77亿元）。但其毛利率着落了220个基点，降至 59.5%，该品牌将其归因于产能扩大。

财报裸露，按地区画分，中国场地的APMA（亚太、中东及非洲）商场收入大涨36%至6369万欧元，好意思国商场收入增长16%至2.8亿欧元，欧洲商场收入增长20%至2.2亿欧元。

财报称，现在品牌的中恒久主义为收入完了中高水平增长、毛利率达到60%以及疗养后的利润率达到30%以上。此外，Birkenstock还暗示将在中国、印度和日本等新商场开设更多门店以蓬勃需求，并加多自有渠谈销售。

中新经纬查询发现，现在Birkenstock在上海、深圳、成都等地开设了实体店。Birkenstock品牌店客服15日对中新经纬暗示，成都太古里见解店在国庆节期间开业。在酬酢平台，有不少网友共享了消耗者在该门店外列队的场景。

▲酬酢平台截图

9月27日，有网友在酬酢平台发文称，Birkenstock行将在北京国贸商城开店，现在已进行围挡。不外上述客服称，北京门店具体开业期间还概略情。

从Birkenstock公司暴涨的收入和电商平台各项数据来看，越来越多消耗者自满为“浮松感”买单。

盘古智库高等盘考员江瀚对中新经纬暗示，这类鞋的流行其实反应了消耗者对于鞋类先锋的审好意思不雅念正在发生改造，愈加防卫个性化和舒规章，也体现了对潮水的从头界说和给与度的提高，不再单一追求传统意旨上的好意思感，而是自满尝试和给与具有特有策画的鞋款。另外，这也反应了商场对于多元化和包容性文化的选定，使得各样作风和策画的鞋款都有契机成为流行元素。

除了勃肯鞋和洞洞鞋，还有网友把UGG雪地靴也加入派遣庆典中，春天穿勃肯鞋，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯鞋，冬天穿雪地靴，完成闭环，并配文称，“一年四季有这三双鞋就够了”。

▲酬酢平台截图

而上述的这三种鞋，由于鞋头广阔宽大，不够美丽，以及材质及配色等原因，被网友戏称为“丑鞋三杰”。手脚“丑鞋三杰”的代表，除了Birkenstock外，UGG的母公司及洞洞鞋代表Crocs的功绩也很亮眼。

7月25日，UGG母公司Deckers Brands发布了2025财年第一季度申报，申报称Deckers Brands在本季度净销售额8.25亿好意思元（约东谈主民币58.8亿元），同比增长22.1%；净利润1.16亿好意思元（约东谈主民币8.27亿元），同比增长82%。

另据Crocs公司8月1日发布的财报裸露，本年二季度Crocs单品牌在众人商场的营收同比增长9.7%至9.14亿好意思元（约合东谈主民币66亿元），其中，中国商场完了超70%的营收增长。

在众人商场中，Crocs公司尤为看好中国商场的后劲。其曾在本年一季度财报中称：“在咱们计较场地的地区，咱们优先谈判Crocs品牌的六个中枢商场，咱们认为这些商场存在最大的增长契机：中国、 印度、日本、韩国、好意思国以及西欧。”

江瀚认为，改日，为了防守和鼓动营收的增长趋势，干系公司可能会加大在中国商场的营销和实行力度，不息进步品牌着名度和影响力。此外，也可能加强与中邦原土联接伙伴的联接，共同配置合适中国消耗者需乞降审好意思的产物，以蓬勃商场的各样化需求。